*PERTINENCIA FUERTE DIRECTA
Es la situación en la que los mensajes influyen sobre el comportamiento de consumo del individuo. La publicidad de un auto para quien suele cambiar de vehículo, las campañas de cerveza para asiduos bebedores, etc. El individuo forma parte del blanco al que se apunta.
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COMPORTAMIENTO DE COMPRA Y SENTIDO EN RECEPCIÓN
Resulta claro que el comportamiento de compra, al expresar una preferencia, es un “efecto” localizado en recepción. Pero también resulta claro que no nos dice estrictamente nada sobre los efectos de sentido de los discursos que son los objetos de las preferencias así manifestadas. La preferencia opera sobre un [...]
LAS CONDICIONES DE PRODUCCIÓN DE LOS DISCURSOS DE LA PRENSA
Nos quedaremos dentro de los límites del terreno que nos interesa, el de la prensa escrita con gran masa de lectores -cosa que ya es, dicho sea al pasar, una simplificación. En efecto, muchas propiedades de los discursos de la prensa escrita no se explican sino [...]
