Eliseo Verón

GRAMATICAS DE RECONOCIMIENTO
Las gramáticas de reconocimiento, los esquemas de lectura y de interpretación que cada individuo a una proporción importante de publicidades no tienen relación directa con los comportamientos de consumo. Desde producción, lo esencial sería que la audiencia pautada reciba el mensaje en las condiciones determinadas por los objetivos de la campaña.

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ALGUNOS COMENTARIOS A GUISA DE INTRODUCCIÓN.
Una teoría de los discursos sociales, antes que nada, no considera la prensa escrita como lugar (entre otros) de manifestación de las reglas de la lengua, sino como uno de los terrenos donde se diseñan, bajo una forma dominante específica –la de la materialidad de la escritura - los objetos [...]

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