EL ANÁLISIS DIACRÓNICO.

El enfoque sincrónico del funcionamiento de los discursos de la prensa escrita no es, por supuesto, el único posible. Pero es el único que nos permite articular directamente la producción con el reconocimiento. Dentro de una perspectiva histórica, ya no podemos articular las estrategias discursivas con una referencia de las modalidades de recepción que le eran contemporáneas, a través del análisis del discurso de los lectores. El estudio de la evolución de los discursos de prensa en un sector determinado, puede, mientras tanto, estar relacionado con los acontecimientos o con los indicadores que nos informan sobre los “efectos” de estos discursos dentro de la sociedad, así como también sobre la manera en que la evolución socio-cultural resuena en los discursos de la prensa. Es un ejercicio de historiados, como la de Jauss.

El sector de la prensa con gran masa de lectores que se forma alrededor del habitat y de las prácticas con las que se asocia (bricolage, decoración, mantenimiento, jardinería, etc.) proporciona un muy buen ejemplo de un campo extremadamente interesante para el ejercicio de una gestión diacrónica. Se reencuentran ahí, claro está, por una parte, las resonancias de los avatares de la evolución sociocultural de la sociedad francesa: mayo 68, el surgimiento de las ideologías ecológicas y del “regreso a la naturaleza”, el impacto de la crisis, etc. Se pueden seguir, por otra parte, los efectos de las transformaciones de las condiciones de vida en las grandes ciudades: tanto la problemática de la instalación de las jóvenes parejas en pequeños departamentos que se han multiplicado como resultado de las políticas de remodelación urbana, como los efectos del crecimiento de la producción de las casas industriales pre-fabricadas, con todos los elementos de lo imaginario en pabellones. Pero se pueden seguir también los mecanismos de construcción y de desarrollo de una ideología que se encarga de la introducción y la difusión en Francia del “design” (diseño) moderno en el equipamiento de la casa, y enfrentándose así a lo imaginario tradicional burgués o rústico. Y se constata entonces que este “trabajo” ideológico, llevado por ciertos títulos de la prensa de decoración, se ha adelantado mucho a su tiempo y ha jugado un rol pedagógico fundamental de transformación de las representaciones sociales, pudiendo traducirse en nuevas prácticas de consumo: el discurso moderno sobre el habitat y su amoblamiento ha existido mucho antes de la instauración de un mercado económico poseedor de creadores y consumidores.

Podríamos traer a colación otros ejemplos. Es cierto que el análisis diacrónico de la evolución de los discursos de la prensa es un dominio particularmente rico en enseñanzas sobre las transformaciones socioculturales, ya que el estudio de la prensa nos proporciona un observatorio privilegiado de las corrientes que fluyen y las prácticas y los imaginarios sociales.